E-Ticaret Web Sitenizi Daha İyi Pazarlamanın 10 Yolu

Brian Blondy, February 20, 2020

Google Marketing Platform Logo 2

Google Marketing Platform (GMP), dijital medya ve müşteri deneyimlerini tek bir yerde planlamak, satın almak, ölçmek ve optimize etmek için dünyanın istisnai birleşik reklam ve analiz çözümleri platformudur.

Platform, dijital pazarlamanın tüm yönlerini en üst düzeyde ele almak için benzersiz ürünler içerir – Display and Video 360 (DV360)Campaign Manager (CM), ve Search Ads 360 (SA360) .

Özellikle, e-Ticaret için modern pazarlamacılar, güçlü reklam kampanyalarıyla yeni müşterileri hedeflemek ve onlara ulaşmak için bu çözüm araçlarından büyük ölçüde yararlanabilir. Bu nedenle, marka bilinirliğini büyütebilecek, satış ve geliri artırabilecek bir platformdur.

Bugün, e-Ticaret (B2C) web sitelerinin, satın alma işlemlerini, aylık geliri ve genel dijital ROI’lerini artırmak için dijital kampanyalar oluşturmak, tanıtmak ve analiz etmek için Google Marketing Platform’dan yararlanabileceği on temel yolu ele alacağız.

İdeal Planlama ve Hazırlık

Hiç şüphesiz, e-Ticaret web sitesi sahipleri kendi web sitelerinde yer alan tüm ürünleri yakından tanır.

Büyük soru şu, doğru ürünü doğru tüketiciyle doğru zamanda nasıl eşleştirebilirsiniz.

GMP’de, reklamverenler en çok satın alma potansiyeli olan müşteri kitlelerine erişmek için stratejiler tasarlayabilir, kampanyalar oluşturabilirler.

Erişim ve Harcamalarınızı Planlayın

  • Bir kampanya planlarken, tahmini tekil erişim kavramını anlamak gereklidir. Bu özellik, bütçenize göre kampanyanızın kaç kişiye erişebileceğini görmenizi sağlar.
  • Özel tahminler, bütçeniz ile hedeflemenizle eşleşen envanter arasındaki ilişkiyi keşfetmenize yardımcı olur. DV360 ve SA360‘ta, bir kampanya içinde bir “Plan” oluşturabilir, erişim tahminini görebilir ve hangi hedeflere ve KPI’lara ulaşabileceğinizi analiz edebilirsiniz.

Web Sitenizi İzleyin/Eşleştirin

  • Web sitenizle etkileşime geçen kullanıcılarını izleyin, ürünlerinizi, kategorilerinizi ve son dönüşüme kadar her adımı takip edin.
  • Eşleştirmeden sonra, DV360 ve CM’a özel değişkenler ekleyerek audience listeleri oluşturabilirsiniz. Özel değişkenler, bu listelere iletmeyi seçtiğiniz tüm değerleri baz alabilir.

Web Sitenizi ve Ürünlerinizi Etkili Pazarlama

E-ticaret web sitelerinin gelir elde etmek için online farkındalık yaratması gerekir. Akıllı reklamlar ve güçlü harekete geçirici mesajlar hazırlayarak, siteye potansiyel müşterileri teşvik eder, ürün satın alma dönüşüm yolunu hazırlamış olursunuz.

GMP ile tüm süreçler çok daha yönetilebilir ve etkilidir.

Para ve kaynakların reklamlara yatırılması yatırımın geri dönüşünü garanti etmezken, DV360 üzerinden dijital reklam satın almak, online satıcılara ulaşmak ve hedeflemek için dinamik bir araç sunar ve daha sonra gelecekteki satın alımları teşvik etmek için ideal müşterileri yeniden hedefler.

GMP, ideal tüketicilere ulaşmak için gereken hassas kontrolü ve kullanıcıları doğrudan satın alma için belirli ürünlere yönlendirme gücünü sağlar.

Reklam Görsellerinizle Bir Hikaye Anlatın

  • DV360 veya CM ile bir kişiye kolayca ve bir kerede bir dizi yaratıcı mesaj gösterin. Hikâyeyi kontrol ettiğiniz bir pazarlama hunisi gibi düşünün.
  • 1. adım: Bir dizi video, görüntülü reklam öğesi veya her ikisinin bir karışımının gösterime başlayın. Tipik bir dizi, markanızın bilinirliğini artırmak için bir video ile başlar.
  • 2. adım: Online veya offline satın alma işlemlerini teşvik etmek için bir display görsel’i gösterin.

Farklı Reklam Biçimleri Kullan 

  • Display Reklam, Video, Native, YouTube ve Gmail native reklamlarının tümü, DV360’ta satın alınabilecek reklam türleridir.
  • Reklamlar, mobil veya masaüstü cihazlarda web veya uygulama ortamlarında görünebilir.
  • Örneğin: Native reklamlar, kullanıcı tarafından, bir yayıncının sayfasının veya uygulamasının içeriğinin bir parçası gibi görünür.

Reklamlarınızın Gösterim Frekansı Sınırını Kontrol Edin

  • Çeşitli reklam kaynakları için bir platform kullanmanın en önemli avantajlarından biri, frekans sınırını kontrol edebilmektir.
  • Gösterim frekansı, bir kullanıcının aynı reklamı ve aynı mesajı kaç kez gördüğü üzerinde kontrol sahibi olmanıza olanak tanır.

Kitle (Audience) Listelerini Kullanın

  • Dönüşüm potansiyeli en yüksek kullanıcıları hedefleyin.
  • DV360’ta birden çok audience listelerini hedefleme (first pary, third party, Google Audiences) ve ayrıca iki tip size özel liste yaratma seçeneği mevcuttur (Custom Affinity & Custom Intent)
  • Custom Affinity: kullanıcıların satın almakla ilgili en çok ilgilendikleri ürün veya hizmetlere göre o kullanıcılardan oluşan liste hedeflenir.
  • Custom Intent: ürün veya hizmetinizle ilgili bir satın alma kararı verirken belirli kişilere ulaşmak için anahtar kelimelerinizi, benzer URL’leri (web sitelerini) ve uygulamaları belirterek o kullanıcılara erişmenizi sağlar.

Remarketing Listeleriniz için Yenilik ve Alaka Düzeyi Belirtme

  • First-party kitle listesini hedeflediğinizde veya hariç tuttuğunuzda, kitle hedeflemenizi kitle listenize ne kadar yakın zamanda cookie olarak eklendiğine bağlı daha ayrıntılı bir şekilde yapılandırabilirsiniz. Bu konsepte Audience Listesi Yeniliği denir.
  • Örnek: Reklamvereninizin ana sayfasına karşılık gelen bir pikseliniz varsa ve bir reklamı son iki gün içinde açılış sayfasını ziyaret eden kullanıcılara hedeflemek istiyorsanız, “Açılış sayfası” listesini hedeflemeli ve listenin yeniliğini “2 gün” olarak ayarlamalısınız.

Sonuçlarınızı Bir Profesyonel gibi Akıllıca Analiz Edin

Web sitenizden daha fazla gelir elde etmekle ilgileniyorsanız, dijital kampanya analizlerine derinlemesine dalmak daha aktif hale gelmek için mükemmel bir yerdir.

Online e-Ticaret pazarlamacıları kampanya performansına odaklanmalı ve kullanıcıların taleplerine yanıt verebilirlik yaratmak ve satışların artmasıyla potansiyel olarak artan gelir sağlamak için kampanyalarda makul ve veri destekli değişiklikler yapmak için sürekli geri bildirim sağlayabilmelidir.

Özellikle DV360, pazarlamacıların kampanyaları izlemelerine ve ROI’yi doğru bir şekilde artırmak için optimize etmelerine olanak tanır.

Ölçüm Araçlarını Uygulama

  • Reklam harcamalarınızdan ve kampanyalarınızdan elde edilen geliri hızlı bir şekilde anlayıp, aksiyona geçebilmek adına GMP’yi kullanarak satış gelirinizi ve satış işlemlerinizi takip edin.
  • Floodlight’ı kullanarak ve uygulayarak, dönüşümlerinizi takip edebilir, Remarketing listelerinizi oluşturabilir ve kampanyalarınızda kullanabilir ve gerçekleşen satış işlemleriniz hakkında bilgi edinebilir, strateji belirleyebilirsiniz. Floodlight, yapılan satış sayısını veya satın alınan öğe sayısını izler. Ayrıca, her satışın toplam değerini de yakalayabilirsiniz.

Reklamlarınız ve Hedeflemenizle ilgili Her Şeyi Analiz Edin

  • GMP, aktif kampanyalarınız ve gelecekteki planladığınız kampanyalarla ilgili bilgi edinmek için kullanabileceğiniz güçlü bir raporlama grubu içerir.
  • Örneğin; hedeflediğiniz siteleri, reklam yerleşimleri, reklam görselleri, tekil kullanıcılar ve tekil cookieleri, çevresel dönüşümleri, anahtar kelimeleri raporlayabilirsiniz.

Attribution Modelleri

  • Tüm medya kanallarında kullandığınız yayınlardaki kullanıcı yolculuklarını takip edip, analiz edebilirsiniz.
  • CM ile tüm medya kaynaklarını bağlayabilir ve gösterimleri ve tıklama ilişkilendirmesini yeniden inceleme aralığını değiştirme ve farklı ilişkilendirme modellerini karşılaştırma seçeneğiyle yeni stratejiler belirleyebilirsiniz.
  • Bu dinamik raporlama seçenekleri, pazarlama planlarınızın tam resmini görmenize, tüm kaynakların dönüşüm hunisinin önemli bir parçası olup olmadığını veya nasıl olduğunu anlamanıza yardımcı olacaktır.

Kapanış

E-ticaret (B2C) web sitelerinin Google Marketing Platform’u yararlı ve bilgilendirici olmak için kullanabileceği bu on temel yolu bulduğunuzu umarız.

GMP’nin, bir pazarlamacının satın alma, aylık gelir ve genel dijital ROI web sitesini artırmak için dijital kampanyalar oluşturma, tanıma ve analiz etme yeteneğini artırmak için kritik bir araç olduğuna inanıyoruz.

Google Marketing Platorm’a ek olarak, pazarlama faaliyetlerinizi daha da zenginleştirmek için size ürünler, çözümler ve hizmetler sunabiliriz.

Bu bağlamda her şeyi tam ve iyi yapmaktayız. Dijital pazarlama faaliyetlerinizde daha başarılı olmak ve faaliyetlerinizi en iyi duruma getirmek için her çözümü gerçekleştireceğiz.

Sizin de arıyor olduğunuz şey bizde mevcutsa, aşağıdaki formu doldurun ve en kısa sürede tanışalım.